Qué es SEO? Los 200 Factores que Pide Google

Qué es SEO? Todo encargado de Marketing o experto en SEO que se precie de serlo sabe que Google se basa en unos determinados factores para que el algoritmo de su motor de búsqueda sea capaz de determinar la calidad y valor de una página o contenido.

Pero, qué es SEO? La mayoría de sus factores están comprobados y son anunciados abiertamente por la gente de Google, pero muchos son ocultos y protegidos por Google, para evitar que la gente se aproveche de esto para abusar de las condiciones técnicas que tiene el robot a la hora de analizar y posicionar contenidos.

En este artículo se podrán ver los 200 factores reconocidos por Google para optimizar una web y conseguir un buen posicionamiento orgánico.

Los 200 factores están ordenados de acuerdo a su objetivo: SEO para Dominios, SEO para Páginas, SEO para Contenidos, SEO para Backlinks, SEO de experiencia de Usuarios, SEO de Algoritmos, SEO de Social Media y Redes Sociales, SEO de Branding, SEO de Antispam y SEO para Spam Offpage.

QUE ES SEO PARA DOMINIOS (9 reglas)

1. Keyword en URL: Tener la Keyword o Palabra Clave principal en la URL principal del dominio (TLD)
2. Keyword en URL 2: Tener la Keyword como primera palabra en la URL principal del dominio (TLD).
3. Duración Registro Dominio: Haber pagado un registro de dominio por más de 1 año le permite inferir a Google que es un dominio valioso y legítimo.
4. Keyword en Subdominios: El uso de un subdominio con la palabra clave principal.
5. No Cambiar Dueño del Dominio: Un dominio que cambie con mucha frecuencia de dueño (según whois) o que recibe muchas caídas o cambios, puede hacer que Google considere que se debió a penalizaciones o motivos ilegítimos.
6. Dominios de Coincidencia Exacta con Keyword (EMD o Exact Match Domain): Los dominios que coinciden exactamente con keywords puede aportar valor si es un sitio de calidad.
7. Evitar Whois Privado: Para Google un dominio con Whois privado puede tener algo que esconder.
8. No Tener Dominios Penalizados: Si Google identifica que una persona en particular es spammer, otros dominios que estén a su nombre están sujetos a ser considerados dudosos.
9. Tener Extensión TLD de país.

QUE ES SEO PARA PAGINAS (51 reglas)

1. Poner la Keyword en el título: Este es el segundo aspecto más importante de una página, después del contenido mismo.
2. Que la primera palabra del título sea una keyword: Los títulos que empiezan con una palabra clave suelen tener mejor rendimiento que etiquetas de título que tengan la palabra clave hacia el final de la etiqueta.
3. Keyword en la etiqueta de descripción (metatag)
4. Que la etiqueta H1 contenga la keyword
5. Que la keyword sea el término usado más frecuentemente en la página
6. Que la Longitud del contenido más de 300 palabras.
7. Que la densidad de la keyword sea en torno al 15% del texto
8. Palabras clave con Indexación Semántica Latente (LSI): Palabras clave Latent Indexing Semantic ayudan a los buscadores a determinar el significado de una palabra que tenga más de un significado a través de su contexto (por ejemplo, distinguir al diario “Marca” de “una marca”). Que haya o no LSI en un contenido sirve como una señal de calidad.
9. Keywords LSI en las etiquetas de título y descripción: Al igual que en el contenido de una página, las keywords LSI ayudan a Google a discernir entre sinónimos y podrían servir como una señal de relevancia.
10. Velocidad de carga de la página via HTML: Tanto Google como Bing usan el tiempo de carga de la página como un factor para subir en las búsquedas. Las arañas del motor de búsquedas puede estimar bastante bien el tiempo de carga de tu página en función del código de la página y tamaño de los archivos.
11. Contenido duplicado: Contenidos idénticos en la misma página, así tengan ciertas modificaciones es un factor negativo en la visibilidad en los buscadores.
12. Rel=canonical: Si se usa correctamente, utilizar esta etiqueta puede ayudar a que Google no vea algunas páginas como contenido duplicado.
13. Carga de la página en Chrome: Es posible que Google utilice los datos de usuario que provee Chrome para calcular mejor el tiempo de carga de la página, ya que por ahí puede obtener la velocidad del servidor, el uso de CDN y otras señales de velocidad no relacionadas al HTML.
14. Optimización de imágenes: Las imágenes en página envían información importante a los buscadores a través del nombre de archivo, alt text, título, descripción y caption.
15. Actualización frecuente de contenidos: Google Caffeine se encarga de favorecer el contenido actualizado recientemente, especialmente con búsquedas temporales. Para dar peso a este factor, Google muestra la fecha de última actualización de algunas páginas.
16. Magnitud de datos actualizados: La relevancia de las ediciones y cambios son un factor de frescura. Agregar o quitar secciones enteras son cambios más importantes que cambiar el orden de algunas palabras, por ejemplo.
17. Historial de actualizaciones de páginas: Qué tanto se cambia una página es una señal de frescura. Cuándo fue la última vez que se actualizó, cada cuánto se actualiza, etc.
18. Prominencia de keywords: Cosas como utilizar la principal palabra clave en las primeras cien palabras de un contenido parece ser una señal de relevancia.
19. Palabra clave en etiquetas H2 y H3: Utilizar las palabras claves en etiquetas de subtítulos pueden ser otro factor importante.
20. Orden de las palabras clave: Una coincidencia exacta de una palabra clave de una persona que hace una búsqueda podría tener prioridad sobre otras con las mismas palabras claves en otro orden.
21. Calidad de los links salientes: Muchos expertos en SEO consideran que enlazar a otros sitios de autoridad ayudará a enviar señales de confianza a Google.
22. Temática de enlaces salientes: Los buscadores pueden usar la temática de los sitios a los que enlazas como una señal de relevancia. Por ejemplo, si tienes una Web de coches que enlaza a páginas de cine, puede ayudar a Google a entender que tu página es de películas de coches en lugar de los coches en sí.
23. Gramática y redacción.
24. Contenido sindicado: Si un contenido es obtenido o copiado de otra página indexada, no indexará tan bien como el original.
25. Contenido adicional útil: Contenido adicional relevante en una página puede ayudar a darle calidad y ser mejor valorado. Entre ejemplos de esto se mencionan cosas como calculadoras, conversores, herramientas interactivas, etc.
26. Cantidad de links salientes: Demasiados enlaces salientes dofollow pueden traspasar demasiado PageRank y se considera negativo para la visibilidad.
27. Multimedia: Contenido como imágenes y vídeos se pueden valorar como señales de calidad.
28. Cantidad de enlaces internos apuntando a una página: El número de links internos apuntando a una página dan una idea de su importancia en relación a otras en el site.
29. Calidad de enlaces internos apuntando a una página: Links internos de páginas con autoridad dentro del mismo dominio tienen mayor efecto que links de páginas con PR bajo o inexistente.
30. Enlaces rotos: Tener demasiados enlaces rotos en una página puede ser señal de una página mal cuidada o abandonada y se relaciona con la calidad de la misma.
31. Nivel de lectura: Google estima el nivel de lectura de una página, (si es básica, intermedia o avanzada). Aunque cómo usa Google estos niveles no es demasiado claro, algunos dicen que se utiliza para distinguir granjas de contenido de contenido real, mientras que otros creen que da más valor a los contenidos básicos por estar más adaptados a todo público.
32. Links de afiliados: Los enlaces de afiliados no deberían afectar a tu posicionamiento. Pero si tienes demasiados, Google buscará otros factores SEO para determinar si tu sitio tiene la calidad necesaria o si caes en lo que llaman un “Thin Affiliate Site”.
33. Errores HTML o validación W3C: Tener muchos errores en HTML o de código pueden ser señal de un sitio de baja calidad y, aunque no está comprobado, se cree que la validación W3C puede ser una señal de poca calidad.
34. Autoridad del dominio de un sitio: En igualdad de condiciones, se puede decir que un dominio con autoridad estará por encima de uno con menor autoridad.
35. PageRank: En algún momento el PageRank lo era todo para determinar el posicionamiento de una Web. Ahora, es solo un factor SEO más. Se considera que un sitio con PR alto indexará mejor que uno con poco PR.
36. Longitud de URL: URL’s demasiado largas pueden afectar negativamente a la visibilidad en las búsquedas.
37. Ruta de la URL: Una página que esté más cerca de la home podría estar mejor levemente valorada que una que no esté tan cerca.
38. Editores humanos: A pesar de que nunca se ha confirmado, Google ha creado una patente de un sistema que permite que haya editores humanos que influyan en las SERP.
39. Categoría de la página: La categoría en la que aparece una página es una señal de relevancia. Una página que tenga mucha relación con la categoría en la que está debería ser más relevante que una que está categorizada en un tema menos relevante o irrelevante.
40. Etiquetas de WordPress: Las etiquetas son una señal de relevancia específica de WordPress, ya que relaciona un contenido con otro y a un grupo de posts entre sí.
41. Palabra clave en la URL: Incluir la keyword en la URL es un factor SEO de relevancia.
42. Cadena URL: Las categorías que concatenan una URL son leídas por Google y pueden dar información sobre el tema sobre el que trata la página.
43. Fuentes y referencias: Citar las fuentes, como se hace en documentos de investigación, puede servir como señal de calidad. La Guía de Calidad de Google habla de que las citas son “un tema en el que se da importancia a las fuentes de autoridad…”
44. Listas y viñetas: Las listas numeradas y las viñetas ayudan a hacer el contenido más fácil de leer para tus usuarios, es decir, más user friendly, lo que hace que también sea más apreciado por Google.
45. Prioridad de la página en el sitemap: La prioridad que se le da a una página en el sitemap.xml puede influir en su ranking.
46. Demasiados links salientes: Las páginas que tienen demasiados enlaces opacan la página y se convierten en una distracción del contenido principal.
47. La calidad de otras keywords por las que indexe la página: Si la página rankea bien por varias otras palabras clave puede darle valor a Google como una señal interna de calidad.
48. Edad de la página: Aunque está claro que Google está valorando bien el contenido fresco, una página antigua que se actualiza regularmente puede indexar mejor que una página más nueva.
49. Presentación amigable al usuario: Según el documento de lineamientos de calidad de Google, “el layout de la página en las páginas de mayor calidad hace el contenido principal inmediatamente visible”.
50. Dominios aparcados: Una actualización de Google de 2011 disminuyó la visibilidad en búsquedas de los dominios aparcados.
51. Contenido útil: Aparentemente Google podría ser capaz de distinguir entre lo que es un contenido de calidad y lo que es uno de utilidad.

QUE ES SEO PARA CONTENIDOS (18 reglas)

1. Que el contenido aporte valor y visión única: Google ha comentado que está a la caza de sitios que no aporten nada nuevo o útil, especialmente los thin affiliate sites que comentábamos anteriormente.
2. Páginas de contacto: Google tiene preferencia por sites que aporten una “cantidad apropiada de información de contacto”. Y se especula que tendría especial valor si coincidiera con la información que aparece en el whois.
3. Confianza del dominio/TrustRank: Un factor que se considera de muchísimo valor es la confianza del site, que se mide a través de la cantidad de links de diferencia que tiene tu página respecto a sitios que ya son de mucha confianza.
4. Arquitectura del site: Una arquitectura bien establecida y diseñada, especialmente en estructura silo, permite a Google organizar mejor tu contenido según su temática.
5. Actualizaciones del site: La frecuencia de actualización de un sitio, y especialmente la frecuencia con la que se agrega nuevo contenido, es una buen factor de frescura.
6. Número de páginas: El número de páginas que tenga un sitio es un factor de autoridad, aunque uno no muy fuerte, pero puede distinguir tu página de una de afiliados.
7. Presencia del sitemap: Tener un sitemap ayudará a los motores de búsqueda a indexar las páginas más fácil y acertadamente, lo que sin duda mejorará la visibilidad.
8. Uptime del sitio: Muchas caídas de un site, ya sea por mantenimiento o problemas del servidor pueden afectar en el ranking y, de no ser corregido, incluso podría terminar desindexándote.
9. Ubicación del servidor: La ubicación del servidor influye en la forma en que tu sitio indexa geográficamente. Es especialmente importante para búsquedas geoespecíficas (p.e. “alquiler de coches madrid”)
10. Certificado SSL: Google ha confirmado que indexan certificados SSL y que incluso utilizan HTTPS como una señal de ranking.
11. Páginas con términos de servicio y privacidad: Estas páginas ayudan a decirle a Google que tu sitio es parte confiable de Internet.
12. Metas duplicados en el sitio: Duplicar información meta en la profundidad del sitio puede disminuir su visibilidad.
13. Navegación “miga de pan”: Usar navegación breadcrumb es un tipo de arquitectura amigable para el usuario y que ayuda a los motores de búsqueda a saber dónde están dentro de tu site.
14. Optimización móvil: Google oficialmente opina que lo ideal para móviles es tener un sitio responsive. Esto lleva a pensar que los sitios optimizados de esta manera tienen mayor relevancia en búsquedas desde el móvil.
15. YouTube: Está claro que, tal vez por ser un servicio de Google, los vídeos de YouTube tienen un trato preferencial en los resultados de búsquedas. De hecho, el tráfico de YouTube ha crecido mucho desde la actualización Panda.
16. Usabilidad del sitio: Un sitio que sea difícil de navegar o de utilizar puede afectar el ranking porque reduce el tiempo en el sitio, páginas vistas y tasa de rebote. Esto puede que sea un factor algorítmico a considerar.
17. Usar Google Analytics y Webmaster Tools: Muchos piensan que tener instalados estos dos servicios en tu sitio pueden mejorar la forma de indexar de tu página. De hecho, podría influir directamente en el ranking porque le envía más información a Google con la cual trabajar.
18. Opiniones de usuarios y reputación del sitio: La opinión de un sitio en páginas como Yelp.com pueden jugar un rol importante en el algoritmo.

QUE ES SEO PARA BACKLINKS (48 reglas)

1. Edad de los dominios que te enlazan: Los backlinks de dominios con mayor antigüedad pueden ser más poderosos que aquellos de dominios nuevos.
2. Número de dominios de referencia: La cantidad de dominios que te enlazan es uno de los mayores factores en el algoritmo de Google.
3. Links de IPs clase C separadas: El número total de links provenientes de distintas direcciones IP clase C sugieren una variedad mayor de sitios enlazándote.
4. Número de páginas que te enlazan: El total de páginas que enlazan -incluso si están en el mismo dominio- son un facotr para el ranking.
5. Etiqueta “Alt” (para enlaces de imágenes): Es la versión de “anchor text” en las imágenes, así que es de ayuda para que los buscadores sepan más sobre la imagen.
6. Links de dominios .gov y .edu: A pesar de que teóricamente los TLDs no son un factor muy relevante, se piensa que los dominios .edu y .gov pueden tener una valoración especial en el algoritmo.
7. PR de la página que enlaza: El PR de la página de referencia es un factor muy importante para valorar el ranking.
8. Autoridad del dominio que enlaza: La autoridad del dominio de referencia puede tener una valor especial en la importancia de un enlace. Por ejemplo, si un link de página PR 2 de un sitio cuya home es PR 3, puede tener menos valor que una página PR 2 de un sitio que tiene PR 8.
9. Links de competidores: Links de otras páginas que compiten en la misma SERP pueden tener más valor para esa palabra clave en particular.
10. Actividad social de la página de referencia: La cantidad de shares sociales a nivel de página puede influir en el valor de ese enlace.
11. Links de malos vecindarios: Si tienes links de páginas de baja calidad, spammers o mal reputadas, puede herir a tu site.
12. Posts invitados: Aunque hacer posts invitados se considera una forma de hacer White Hat SEO, estos enlaces pueden no tener tanto valor como enlaces contextuales en la misma página.
13. Links a la home de una página: Enlazar a la página principal de referencia puede tener especial importancia para valorar el peso de ese sitio y por ende también de la página.
14. Links nofollow: Este es uno de los temas más polémicos del SEO. Google oficialmente dice que “en general, no los seguimos”. Esto sugiere que en algunos casos sí lo hacen, con lo cual se puede pensar que tener cierto porcentaje de enlaces nofollow podría indicar un perfil de enlaces natural.
15. Diversidad de tipo de enlaces: Tener un porcentaje demasiado grande de enlaces de una misma fuente puede ser señal de spam. Por otro lado, links de muchas fuentes es señal de un perfil natural de enlaces.
16. Links patrocinados o similares: Palabras como “sponsor”, “patrocinados” o “links amigos” pueden quitar valor a los enlaces.
17. Links contextuales: enlaces insertados dentro del contenido de una página se consideran más poderosos que links en una página vacía o en cualquier otra zona de la página.
18. Demasiadas redirecciones 301 a una página: Enlaces provenientes de redirecciones 301 pueden quitar parcial o totalmente el PR.
19. El texto ancla de los backlinks: El anchor text no es tan importante como solía ser (y a veces puede ser señal de spam). Aun así, sigue enviando una señal importante de relevancia si se usa en las dosis apropiadas.
20. Anchor text de links internos: Es otra señal de relevancia, pero muy probablemente tenga un peso mucho menor al de los backlinks.
21. Atributo título de link: El título del enlace, ese que aparece cuando pasas el ratón por encima del enlace, es un signo de relevancia, aunque muy débil.
22. TLD de país en dominio de referencia: Ser enlazado desde TLDs específicos de país pueden ayudarte a indexar mejor en ese país.
23. Ubicación del enlace en el contenido: Enlaces al inicio de un contenido tienen algo más de valor que enlaces ubicados al final del contenido.
24. Ubicación del enlace en la página: La ubicación de un enlace en la página es importante. En general, los enlaces que están en el contenido suelen tener más vaor que aquellos ubicados en el footer o en el sidebar.
25. Relevancia del dominio de enlace: Un enlace de un site de un nicho similar es significativamente más valioso que un enlace de un sitio de una temática completamente diferente.
26. Relevancia del nivel de página: Un link de una página que esté cerca del contenido de la página es más poderoso que uno de una página no relacionada.
27. Texto que rodea al link u opinión: A través de Sentiment Analysis, Google puede determinar si tu link es una recomendación o más bien una opinión negativa. Los links con “sentimiento” positivo tienen mejor valoración.
28. Keyword en el título: Google le da valor extra a los enlaces provenientes de páginas que contienen tu keyword en su título.
29. Velocidad de los enlaces positiva: Un sitio con “Link velocity” positivo es es mejor impulsado en los resultados de las búsquedas.
30. Velocidad de los enlaces negativa: Si la Link Velocity es negativa puede llevar a empeorar el ranking, como una señal de que pierde popularidad.
31. Links de páginas “hub”: Links de páginas que pueden considerarse fuentes clave sobre cierto tema, pueden recibir un trato especial.
32. Links de sitios de autoridad: Un link de un site considerado como un sitio de autoridad probablemente pasa más link juice que un link de una página pequeña o de un nicho muy pequeño.
33. Cita en las fuentes de Wikipedia: Aunque los links de Wikipedia son nofollow, muchos piensan que ser enlazado allí da un aporte de confianza a los ojos de los motores de búsquedas.
34. Coocurrencias: Las palabras que pueden aparecer alrededor de tus backlinks ayudan a Google a determinar de qué va tu página.
35. Edad del Backlink: Los links con mayor antigüedad tienen mayor poder para posicionar que backlinks nuevos.
36. Links de sitios reales vs Splogs: Debido al crecimiento de las redes de blogs, Google probablemente sepa distinguir entre los enlaces provenientes de sitios “reales” que aquellos que vienen de blogs falsos creados solo con la intención de generar enlaces y por tanto el valor que da entre uno y otro son diferenciales.
37. Perfil de enlace natural: Un sitio con un perfil de enlaces natural posicionará mejor y probablemente sea más perdurable tras actualizaciones.
38. Links recíprocos: El abuso del intercambio de enlaces es un esquema a evitar.
39. Enlaces de contenido generado por usuario: Google puede identificar los enlaces que creados en contenido generado por usuarios respecto a los del propio dueño del site. Por ejemplo, saben que un enlace proveniente de la página oficial de WordPress.com es muy diferente a uno que proviene de comprarcochesfacil.wordpress.com.
40. Links de 301: Los enlaces provenientes de redirecciones 301 pueden perder algo de link juice en comparación con links directos. Sin embargo, el propio Matt Cutts dice que un 301 es similar al link directo.
41. Microformatos de Schema.org: Páginas que soportan microformatos pueden aparecer por encima de aquellas que no. Esto puede dar un impulso directo o simplemente que páginas con microformatos suelen tener mejor CTR.
42. Listado DMOZ: Siempre se ha dicho que Google le da más valor a sitios que están listados en DMOZ.
43. Listado en el Yahoo! Directory: El algoritmo podría darle un valor especial al Directorio de Yahoo! debido a la cantidad de tiempo que tiene catalogando sites.
44. Cantidad de links salientes en una página: El PR es finito. Un link en una página con muchos links salientes pasa menos PR que una con pocos.
45. Enlaces en perfiles de foros: Debido a la cantidad de spam que se ha generado de esta manera, Google puede quitar valor a los enlaces provenientes de perfiles de foros.
46. Conteo de palabras en el contenido enlazado: Un link de un post de 1000 palabras tiene más valor que un enlace en un parrafo de 25 palabras.
47. La calidad del contenido que enlaza: Los enlaces de contenido mal escrito o hecho son spinning no tendrá tanto valor como enlaces de contenidos bien escritos y además potenciados con multimedia.
48. Enlaces en la profundidad del site: Los enlaces que se encuentran en toda la profundidad de un site se “comprime”, según Matt Cutts, para contar como un solo link.

QUE ES SEO PARA LA EXPERIENCIA DEL USUARIO (10 reglas)

1. CTR orgánico de una palabra clave: Páginas que tienen un CTR natural alto suelen posicionar mejor en esa palabra clave en particular.
2. CTR orgánico de todas las keywords: El CTR orgánico de una página o site para todas las palabras clave sirven como referencia de interacción humana.
3. Tasa de rebote: No todos en el mundo del SEO consideran que la tasa de rebote importe, pero puede ser una forma en la que Google utilice a los usuarios como evaluadores de calidad, considerando que páginas con tasa de rebote alta probablemente no son demasiado buenas.
4. Tráfico directo: Está confirmado que Google utiliza información de Chrome para determinar si un sitio es o no visitado y con qué frecuencia, por lo que se piensa que sitios que tienen mucho tráfico directo pueden posicionar mejor que aquellos que no lo tienen.
5. Tráfico repetido: Puede que también se considere si un usuario vuelve o no a una página después de visitarla. Aquellos sites que tienen usuarios recurrentes pueden ser mejor valorados por Google.
6. Sitios bloqueados: Anteriormente era posible bloquear sitios Web en Chrome. Aunque esta función ya no existe en el navegador, el Panda utilizó esto como una señal de calidad.
7. Favoritos de Chrome: Ya que Google recolecta datos del uso del navegador, podrían usar los favoritos (bookmarks) como una referencia para valorar.
8. Datos de Google Toolbar: Aparentemente, Google utiliza la información de su barra de herramienta como una señal para el ranking, aunque aparte de la velocidad de carga de la página y malware, no se sabe qué tipo de información podrían obtener de esta herramienta.
9. Número de comentarios: Páginas con muchos comentarios pueden servir como señal de interacción de usuario y calidad.
10. Tiempo de permanencia: Google presta mucha atención al llamado “dwell time” (click para más info al respecto). El tiempo que pasa la gente en tu sitio puede significar que el mismo es de calidad.

QUE ES SEO EN ALGORITMOS (17 reglas)

1. QDF (Query Deserves Freshness):  Google da especial valor a contenidos nuevos a ciertas búsquedas que ameritan frescura (se habla mucho de ellas, noticias actuales o que “son tendencia”).
2. QDD (Query Deserves Diversity): En casos en los que Google considera que algún término puede ser ambiguo, le da diversidad a los resultados para adaptarse a la mayor cantidad de opciones posibles (Por ejemplo: Ted o SRL”)
3. Historial de navegación de usuario: Sitios que visitas con frecuencia cuando tienes la sesión de Google iniciada tienen más valor en tus SERPs.
4. Historial de búsquedas de usuario: Tu comportamiento en búsquedas con la sesión iniciada puede influir en las búsquedas posteriores. Por ejemplo, si normalmente después de buscar “monopatines” buscas “opiniones”, es probable que te muestre opiniones de monopatines.
5. Geofocalización: Google puede dar preferencia a sitios que tengan una IP de servidor local y una extensión de dominio específica de país.
6. Safe Search: Resultados de búsquedas con palabrotas o contenido adulto no aparecerán a los usuarios que tengan encendida la Navegación Segura de Google.
7. Círculos de Google+: Google muestra más arriba resultados de autores y sitios que estén dentro de tus círculos de Google+.
8. Quejas de DMCA: Google tira abajo resultados de páginas que tengan quejas de la DMCA (Acta de derechos de autor digitales del milenio)
9. Diversidad del dominio: La famosa actualización Bigfoot de Google aparentemente aumentó la diversidad de dominios dentro de una misma página de resultados, considerando que una página de resultados con muchos de un mismo dominio era una SERP de poca calidad.
10. Búsquedas transaccionales: Google cada vez más, muestra resultados diferentes para palabras relacionadas a transacciones, como compras o venta de billetes aéreos.
11. Búsquedas locales: Con frecuencia, los resultados de Google+ Local pueden salir por encima de los resultados orgánicos habituales.
12. Bloque de noticias de Google: Algunas búsquedas o palabras clave específicas muestran una caja de resultados de Google News.
13. Preferencia por marcas grandes: Después de la actualización Vince Google empezó a dar prioridad a ciertas búsquedas short-tail a marcas grandes.
14. Resultados de compras: Algunas búsquedas despliegan en la SERP resultados de Google Shopping.
15. Resultados de imágenes: Para búsquedas que normalmente se hacen en la sección de Google Imágenes, en la página de resultados común se muestra un bloque de imágenes relacionadas a la palabra clave.
16. Resultados “Huevo de Pascua”: Los famosos Easter Eggs de Google. Búsquedas como “Atari Breakout” en las imágenes de Google convierten el resultado en un juego.
17. Resultados de un mismo site para marcas: Palabras claves orientadas a dominios o marcas muestran varios resultados del mismo sitio.

QUE ES SEO PARA SOCIAL MEDIA Y REDES SOCIALES (12 reglas)

1. Número de tweets: Al igual que los links, la cantidad de tweets que tiene una página puede influir en su posicionamiento en Google.
2. Autoridad de las cuentas de usuarios de Twitter: Se piensa que los tweets que provengan de cuentas de autoridad y con antigüedad y con muchos seguidores tengan un mayor efecto que los tweets de cuentas muy nuevas y poco influyentes.
3. Número de Likes de Facebook: Aunque Google no puede ver la mayoría de las cuentas de Facebook, puede que la cantidad de likes que reciba una página pueda ser una señal -no muy poderosa- para el posicionamiento.
4. Shares en Facebook: Compartir contenidos en Facebook puede tener aún más valor que los likes, porque pueden servir como backlinks.
5. Autoridad de las cuentas de usuario de Facebook: Al igual que en Twitter, los links y shares que provengan de cuentas populares de Facebook tienen más peso.
6. Pins de Pinterest: Pinterest es una red social que se ha hecho muy popular muy rápido. Por eso se piensa que posiblemente Google considere los pins como una señal social.
7. Votos en sitios sociales: Posiblemente Google considere las interacciones de los contenidos en sitios como Meneame, Reddit o Digg como otro tipo de señal social.
8. Número de +1 de Google+: A pesar de que el propio Matt Cutts ha dicho que Google+ no tiene efecto directo sobre el posicionamiento, es difícil de creer que puedan ignorar su propia red social.
9. Autoridad de la cuenta de Google+: Así como en las redes sociales anteriores, es lógico pensar que Google valorará positivamente los +1s provenientes de cuentas con muchos seguidores.
10. Autoría verificada de Google+: Aunque menos que antes, la autoría verificada de Google+ sigue siendo una señal de confianza. Más sobre este polémico tema aquí.
11. Relevancia de señales sociales: Google podría usar información para valorar la relevancia de la cuenta que comparte el contenido y el texto que rodea al enlace.
12. Señales sociales de nivel de página: Señales sociales en la profundidad del site pueden aumentar la autoridad de todo el sitio en general, lo que aumentará la visibilidad de todas sus páginas.

QUE ES SEO DE BRANDING (12 reglas)

1. Texto Ancla del nombre de la marca: Usar el nombre de la marca en el Anchor Text es una señal de marca muy básica, pero muy importante.
2. Búsquedas de marca: Es muy fácil; la gente busca marcas y si en la búsqueda ponen tu sitio, Google probablemente le dará valor para determinar tu marca.
3. Tu sitio tiene página de Facebook y Likes: Las marcas suelen tener páginas de Facebook con muchos likes.
4. El sitio tiene perfil de Twitter con seguidores: Cuentas de Twitter con muchos seguidores son una señal de una marca fuerte.
5. Página oficial de la empresa en LinkedIn: La mayoría de los negocios reales tienen página en LinkedIn.
6. Empleados asociados a LinkedIn: Se piensa que el hecho de tener perfiles de LinkedIn diciendo que trabajan para tu empresa es una señal de valor de la marca.
7. Legitimidad de las cuentas en social media: Una cuenta de una red social con miles de seguidores y muy pocos posts seguramente se interpretará de manera distinta que una cuenta con miles de seguidores y mucha interacción.
8. Menciones de tu marca en páginas de noticias: Las marcas más grandes e importantes son frecuentemente mencionadas en sitios de Google News.
9. Citas relativas: Algunas marcas son mencionadas sin ser enlazadas. Es posible que Google revise menciones de marca no hipervinculadas y las cuente como señal de marca.
10. Número de suscriptores RSS: Teniendo en cuenta que Google es dueño de Feedburner, una de las herramientas de RSS más populares, puede ser que utilicen los datos de suscripciones como un gesto de popularidad o señal de marca.
11. Ubicación real con listas de locales de Google+: Los negocios reales tienen oficinas. Por lo que Google podría captar la información de ubicación para determinar si un sitio es una marca grande o no.
12. El sitio Web es un negocio que paga impuestos: Google podría mirar si una página Web está asociada a un negocio que paga impuestos.

QUE ES SEO ANTISPAM (13 reglas)

1. Penalizaciones del Panda: Sitios con contenido de baja calidad (sobre todo granjas de contenido) tienen menos visibilidad en las búsquedas luego de recibir una penalización de la actualización Panda de Google.
2. Enlaces a malos vecindarios: Enlazar a sitios que son considerados “bad neighborhoods” (spammers, streaming ilegal, etc.) pueden afectar la visibilidad.
3. Redirecciones: Las redirecciones raras y sospechosas son una falta grave. Si se detecta, no solo puede ser penalizado el sitio sino desindexado por completo.
4. Popups o publicidad intrusiva: Los sitios con publicidad que distrae, que es intrusiva o abusa de los popups se consideran de mala calidad.
5. Sitios sobreoptimizados: Abusar de las palabras claves en tags, en el contenido y demás puede ser penalizado.
6. Sobre optimización de páginas: La actualización Penguin de Google puede identificar páginas individuales dentro de un sitio e incluso palabras clave particulares.
7. Anuncios “Above the Fold”: Que haya muchos anuncios en la zona principal de la página sin hacer scroll y además hay poco contenido, será seguramente penalizado por el algoritmo de presentación de página.
8. Esconder enlaces de afiliados: Intentar esconder enlaces de afiliados y abusar de ello (sobre todo haciendo Cloaking) puede traer una penalización.
9. Sitios de afiliados: A Google no le gustan demasiado los sitios de afiliados y por tanto hay quienes piensan que los sitios que monetizan con enlaces de afiliados son examinados más exhaustivamente por Google.
10. Contenido autogenerado: A Google tampoco le gustan demasiado los contenidos generados automáticamente, lo que podría significar una sanción o la desindexación.
11. Abusar del PageRank Sculpting: Abusar de esta estrategia (poniendo nofollow a todos los enlaces salientes o a casi todos los link internos) puede interpretarse como una forma de tratar de engañar a Google.
12. Dirección IP etiquetada como spammer: Si la dirección IP de tu servidor ha sido marcada como spam, puede afectar a todos los sitios alojados en ese servidor.
13. Spam en metas: Abusar de las palabras clave en las etiquetas meta es algo que se ve con frecuencia, sobre todo porque es algo que no suelen leer los usuarios. Si el algoritmo considera que estás tratando de engañarlo, te puede penalizar.

QUE ES SEO ANTISPAM OFFPAGE (13 reglas)

1. Flujo poco natural de enlaces: Si recibes demasiados enlaces de manera repentina y poco natural seguramente será considerado como una señal de enlaces falsos.
2. Penalización Penguin: Los sitios afectados por la actualización del pingüino de Google seguramente tendrán menos visibilidad en las búsquedas.
3. Perfil de enlaces con un porcentaje muy alto de links de poca calidad: Muchos enlaces de fuentes utilizadas comúnmente en técnicas de SEO Black Hat (como comentarios en blogs o perfiles en foros) pueden ser penalizados.
4. Relevancia del dominio enlazante: Sitios que tuvieran una cantidad poco natural de enlaces desde sitios poco relacionados son más susceptibles a la actualización Penguin.
5. Advertencia de links poco naturales: Si has recibido en Google Webmaster Tools una advertencia de que han detectado que tienes enlaces poco naturales y no haces nada al respecto, pronto vendrá una caída en el posicionamiento.
6. Enlaces de la misma IP Clase C: Tener una cantidad de enlaces poco natural de sitios en el mismo servidor IP puede ser una señal de una red de blogs para hacer link building.
7. Texto Ancla “poison”: Usar anchor texts con palabras clave consideradas “venenosas” por Google (sobre todo palabras relacionadas a la industria farmacéutica) apuntando a tu sitio puede ser señal de spam o de que la web ha sido hackeada. Y en cualquiera de los casos puede afectar al posicionamiento.
8. Penalizaciones manuales: Google puede tomar acciones manuales para penalizar un sitio o página si lo considera pertinente.
9. Vender enlaces: Vender enlaces puede afectar tu posicionamiento.
10. Google Sandbox: Páginas nuevas que reciban repentinamente muchos enlaces a veces entran en lo que llaman Google Sandbox, lo que limita la visibilidad en las búsquedas temporalmente.
11. Google Dance: La actualización de los data centers de Google puede afectar a los resultados temporalmente. Ellos comentan que además así pueden determinar si una página está tratando de burlar al algoritmo.
12. Desautorizar enlaces: Es una forma manual de quitar una penalización manual o del algoritmo en sitios que han sido víctimas de un SEO negativo.
13. Solicitud de reconsideración: Una reconsideración a Google que sea exitosa puede levantar una penalización impuesta.