Linkbuilding y el SEO.
No es ningún secreto que la construcción de enlaces o linkbuilding es la habilidad más importante en SEO.
De hecho, es la culminación de varias habilidades diferentes: hay que dominar el contenido, la programación, la psicología y el buen marketing tradicional para que terceros se vinculen a un sitio web.
El linkbuilding y el SEO lo es todo.
Chécalo aquí.
¿Qué es el Linkbuilding y el SEO?
Básicamente el linkbuilding es una estrategia que utilizan los encargados de marketing para aumentar el número y la calidad de los enlaces entrantes a una página y así fortalecer el SEO y SERP.
Pero vamos a las bases de todo esto.
Linkbuilding y sus Fundamentos
Desde un inicio Google ha aclarado que el linkbuilding afecta las clasificaciones más que cualquier otro factor.
Una de los 3 principales aspectos del SEO en Google:
- El Contenido
- El Linkbuilding
- El Rankbrain (la actualizacion de 2015 del algoritmo del buscador de Google)
En el pasado, los motores de búsqueda dominantes como Yahoo! y AltaVista organizaban sus resultados en relacion meramente a los contenidos.
Cuando surgió Google y su buscador, esto cambió. Google optó por lanzar el PageRank.
Hasta ahora se sigue utilizando.
Con PageRank, en lugar de simplemente analizar el contenido de una página web, Google empezó a darle preponderancia a las páginas que más referencias o enlaces tenían.
Esta técnica de PageRank es aún la más respetada para evaluar una web. He allí que los backlinks siguen siendo la primera y más respetada señal de clasificación de Google.
Luego, para evitar el SPAM y llenarse de backlinks de mala calidad, Google lanzó dentro de las actualizaciones de su algoritmo del motor de búsqueda, Google Penguin.
La calidad del backlink es obviamente muy importante también.
¿Cómo Aumentar el Linkbuilding?
Existen diferentes maneras. Las buenas y las malas o penalizadas absolutamente por Google.
Las Buenas Fuentes de Linkbuilding
- Link Baiting
- Intercambiando enlaces con otra web (tienen que ser webs de temáticas similares)
- Enlaces en redes sociales
- Escribir reseñas sobre algún artículo (y al final poner el enlace a la web)
- Bookmarking (apuntando la URL en webs como Delicious)
- Siendo reseñado en Notas de Prensa
NOTA: Ya no es relevante darse de alta en los directorios. Desde hace un tiempo Google no lo considera relevante.
Las Malas Fuentes de Linkbuilding
- Comprando enlaces (absolutamente no recomendado)
- Enlazando desde foros (poniéndolo en la firma, por ejemplo. Ya está en desuso.)
- Envío de enlaces a blogueros (es casi como comprarlos)
NOTA: Ya no es relevante darse de alta en los directorios. Desde hace un tiempo Google no lo considera relevante.
Buenas Estrategias para Captar Backlinks y mejorar el Linkbuilding
Aqui lo esencial no solamente es buscar enlaces que vengan de sitios reputados, sino que tambien coherentes en contenidos.
Estos son las 8 características a considerar de un buen backlink:
- Preferir Links de Páginas con Autoridad PageRank
- Considerar la Relevancia del Link
- Considerar el Lugar de la Web de Donde surge el Backlink
- Optar por Links Editorialmente Ubicados
- Evitar Backlinks de Anchor Texts com Palabras Clave
- Backlinks Con Términos Semánticos Cerca
- Nofollow vs Dofollow
Preferir Links de Páginas con Autoridad PageRank
El impacto de un backlink de una página de alto PageRank es enorme.
En efecto, la calidad de un enlace también está determinada por el sitio del cual proviene.
Por ejemplo, un link o enlace desde un periódico nacional tendrá mucho mayor impacto que un enlace desde un blog poco reputado.
Considerar la Relevancia del Link
La relevancia y coherencia es algo muy relevante. Hay que tener mucho criterio.
Ejemplo:
Se tiene una página web de cocina y un backlink proviene de una web de automoviles reputada y conocida. Logicamente ese link no aporta nada.
Considerar el Lugar de la Web de Donde surge el Backlink
La ubicación desde donde proviene el enlace a una página web es muy importante.
Es tipico que en el desarrollo web las empresas pongan los links en el pie de pagina o footer.
Pero estos enlaces escondidos en pies de página y barras laterales no valen tanto, como los links que están en el cuerpo de la página.
Optar por Links Editorialmente Ubicados
Aqui las personas deben preguntarse a sí mismos: ¿Este backlink se colocó a la fuerza dentro de la web o porque está realmente citado por el autor?
Si es el primer caso, mejor desistir de esta mala practica. Google las penaliza.
Es recurrente escuchar de personas que entran a foros y/o portales de noticias y entre sus comentarios ponen links a sus webs.
Esto no aporta nada. Perjudica.
Evitar Backlinks de Anchor Texts com Palabras Clave
Se considera spammy. Basicamente eso. Es mejor que el backlink sea descriptivo.
Backlinks Con Términos Semánticos Cerca
Esto es poco conocido. Google le da validez a un backlink si es que dentro de su párrafo hay varios términos semánticamente relacionados.
Ejemplo
Si hay un link a Marketing Branding sobre las LongTail Keywords es ideal que el texto en el cual se esté escribiendo mencione temas de SEO, Google, palabras clave, etc.
Evitar Backlinks Malos de Cajas de Comentarios
En una pagina web se puede poner un backlink. El problema es si ese backlink es de mala calidad.
¿Cuándo es de Mala Calidad?
- El Anchor Text es una keyword exacta
- El backlink viene de una web poco coherente
- (Y todo el resto de estos puntos anteriores)
Nofollow vs Dofollow
Los Nofollow y DoFollow son etiquetas que se le ponen a los enlaces.
Simplemente, las etiquetas Nofollow se agregan a aquellos enlaces que no queremos considerar en nuestro linkbuilding y el SEO.
Un enlace Dofollow le dice a los motores de búsqueda que sí lo considera y le haga seguimiento.
Crear Contenido para Aumentar el Linkbuilding
No es ningún secreto que el contenido es la clave que desbloquea increíbles vínculos de retroceso.
Es el factor número 1 del SEO.
No obstante, el simplemente publicar contenido no generará ningún backlink por sí solo.
En efecto, existen ciertos tipos de contenido que funcionan mejor para el linkbuilding y el SEO que otros.
Son 4 en total:
- Archivos Multimedia
- Imágenes
- Diagramas
- Infografías
- Gráficos y otros contenidos visuales
- Posteos de Listas o Top Ten de «algo«
- Estudios y Datas Originales
- Guías Completas o «Definitivas«
Linkbuilding y el SEO: Archivos Multimedias
Los elementos visuales, como las fotos o infografías, siempre «jalan la vista» y aumentan la posibilidad de que se genere un backlink.
Esto sucede sobre todo con infografías, diagramas y gráficos. En menor medida, con imágenes.
Posteos de Listas o Top Ten de «Algo»
Meramente una lista numerada de consejos, técnicas, razones, mitos … o simplemente cualquier cosa.
En este caso este post del 2014 sigue estando a la cabeza de Google. Se ha llenado de backlinks para ello.
Estudios y Datas Originales
A todo el mundo le gusta el contenido que revela nuevos datos de alguna industria. Quizás una encuesta o investigacion original.
Esta es la mejor y más sencilla de todas. Aquí la cita de la fuente es obligatoria.
Guías Completas y Definitivas
Esto es un recurso integral que cubre todo lo que hay que saber.
Lo mejor. Aquí está todo. ¿Suena tentador, no?
Si cumple con este título, lloverán backlinks.
Linkbuilding vs Backlinks en SEO
En este artículo hemos mencionado varias veces sobre los backlinks. Y esta es una consulta muy recurrente. ¿Cuál es la diferencia entre linkbuilding y backlinks?
La respuesta es muy simple: linkbuilding es «construcción de enlaces o links». Es decir, todo el trabajo de captar enlaces que dirijan a una página web. El también llamado tráfico de referencia.
Justamente esos enlaces o tráfico de referencia lo constituyen los backlinks.
Dicho esto, el linkbuilding es la técnica SEO de reunir la máxima cantidad posible de backlinks de calidad o coherentes con un contenido específico.
Linkbuilding en Prensa
Linkbuilding en prensa o medios de comunicación es una gran técnica. Algo excelente para mejorar el PageRank de Google.
Pero no hay que abusar, pues un exceso es penalizado (se ve como si estuvieran «comprando» backlinks)
Esta técnica de creación de enlaces suele ser una excelente manera de atraer enlaces a través de otros visitantes y editores en forma masiva, pues es de alto alcance y da alta reputación.
Todo se Reduce a Contenido
Una vez más, lo que necesita para comenzar es tener un contenido bueno y sólido que sea de interés periodístico.
Por lo general, este contenido debe ser nuevo y actual en su industria para estimular el interés de los editores de prensa.
Vale recordar siempre que en la presentación de noticias, no sólo se está escribiendo para cualquier persona común. Se está escribiendo para editores y otros escritores expertos en el nicho, que generalmente están tan actualizados como uno.
Lo primero, por ende, es intentar tener un contenido que pueda considerarse una «primicia».
Algo digno de atención y cobertura de los medios de comunicación.
Para esto hay que estar muy atento a la coyuntura.
En consecuencia, el segundo punto es, una vez que se haya establecido un contenido de interés periodístico, es hora de correr la voz lo más rápido posible, para así ser la fuente de otros medios en Google.
Esto es extremadamente difícil, pero no imposible. Para esto hay que valerse del SEO y sus estrategias.
Pero hay otra opción. Quizás más ambiciosa.
Muchos redactores intentan solicitar convertirse en redactores de periodicos populares o blogs de alta reputacion.
Convertirse en editor puede ser un buen apalancamiento para una estrategia de lanzamiento de noticias.
En un blog puede ser sencillo. Pero, sin embargo, es muy difícil convertirse en escritor de periódicos locales.
No obstante, hay varios sitios de internet que se dedican a recibir posteos noticiosos, con el fin de distribuirlos a medios más reconocidos.
Son una especia de intermediarios.
Aquí una lista:
Páginas Web de Comunicados de Prensa (todos en inglés)
- 24-7PressRelease.com: Página de distribución de noticias gratuita, con soporte publicitario
- 1888PressRelease.com: Página de distribución de noticias, tanto gratuitos, como de pago.
- ClickPress.com: Web que suele distribuir a sitios como Google Noticias y Topix.net.
- Express-Press-Release.net: Página de distribución gratuita con oficinas en 12 estados.
- Free-Press-Release.com: Permite una fácil distribución de comunicados de prensa de forma gratuita, más funciones para cuentas pagas.
- Newswire.com: permite la distribución gratuita a sitios y motores de búsqueda. La membresía Premium sólo difiere «ligeramente» al agregar gráficos.
- NewswireToday.com: Considera todas las herramientas habituales de distribución gratuita. El servicio Premium incluye logotipo, imagen del producto y otros.
- PR.com: Considera no sólo distribuirán sus comunicados de prensa, sino que también puede configurar un perfil completo de la empresa.
- PR9.net: Es un sitio de distribución de prensa compatible con anuncios.
- PRBuzz.com: Permite distribución completamente gratuita a motores de búsqueda, sitios de noticias y blogs.
- PRUrgent.com: Otro portal para distribuir noticias. Cuenta con tutoriales super útiles.
- PressMethod.com: Distribución gratuita de comunicados de prensa sin importar la temática.
- PRLeap.com: Distribución gratuita a motores de búsqueda, noticias y canales RSS. La versión de pago permite una mejor ubicación.
- PRLog.org: Distribución gratuita a Google Noticias y otros motores de búsqueda.
- TheOpenPress.com: Ofrece distribución gratuita y otros de pago.