Sobre Marketing Branding
Soy Felipe, el director de Marketing Branding Blog.
Mi formaci贸n acad茅mica se centra en la ingenier铆a industrial, con post铆tulo en Universitat Polytecnica de Catalunya. Luego estudi茅 Master en Direcci贸n de Marketing y Gesti贸n Comercial, en la EAE Business School, sede Barcelona.
La matriz de Doblin.
–https://blog.hypeinnovation.com/using-the-ten-types-of-innovation-framework
Doblin y su propuesta de los 10 tipos de innovaci贸n son ya parte del llamado Marketing Moderno.
Su an谩lisis se centra en el producto o servicio central de una empresa, o en una colecci贸n de sus productos y servicios.
innovaci贸n tiende a centrarse en el rendimiento del producto: nuevos productos, nuevas actualizaciones, nuevas funciones.
Es por eso que las empresas suelen pensar en la inversi贸n en I + D como el ingrediente de la innovaci贸n.
Pero hay mucha innovaci贸n en las 谩reas que rodean el producto.
Al observar a los innovadores exitosos, podemos ver que son expertos en encontrar avances en estas 谩reas circundantes.
Los 10 Tipos de Innovaci贸n es una metodolog铆a que es particularmente 煤til para ayudarnos a pensar de manera m谩s amplia.
Ch茅calo aqu铆.
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Qu茅 es la Matriz de Doblin?
Desde finales de los 90, el grupo Doblin ha estado trabajando con el marco de diez tipos, dirigido por Larry Keeley. Doblin ahora es parte de Deloitte, y el marco se ha resumido en un libro, Los diez tipos de innovaci贸n: la disciplina de la construcci贸n de avances. Los diez tipos se dividen en tres 谩reas. En el centro est谩 la Oferta, que contiene los elementos centrales del producto y c贸mo el producto est谩 organizado e integrado. A la izquierda est谩 Configuraci贸n, c贸mo est谩 organizada la empresa para obtener ganancias. Y a la derecha est谩 la Experiencia, c贸mo la empresa interact煤a con el cliente. Veamos cada uno de los elementos en detalle.