Google Noticias o Google News. El último deseo de las marcas y empresas de todo el mundo.
Es un buscador de altísima relevancia en el Google SEO.
La pregunta que todos se hacen: ¿Cómo hacer que una página web aparezca en Google Noticias?
¿Necesita saber cómo incluir el contenido de su página web en Google Noticias?
Conozca aquí las pautas y las prácticas que se recomienda para ello!
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Posicionamiento en Google Noticias
Es el año 2021 y Google continúa dominando el mercado de los motores de búsqueda.
Es por ello que todas las empresas y marketeros anhelan posicionar y listar sus marcas en otro emergente, pero popular buscador: Google Noticias.
Ser incluido en «Google News» es una manera muy potente de ganar atención por contenido, gracias a la alta visibilidad que Google le brinda a las historias y noticias.
Si bien años atrás para aparecer en Google Noticias bastaba enviar una solicitud vía formulario, Google a fines del año 2019 cambió su política y apoya el indexamiento vía su propio Bot:
Los editores se tienen automáticamente en cuenta para aparecer en «Noticias destacadas» o en la pestaña Noticias de la Búsqueda. Lo único que deben hacer es crear contenido de alta calidad y cumplir las políticas de contenido de Google Noticias.
Ayuda de Google. LINK
Pese a que ya todo ha cambiado, varias estrategias del pasado para la «elegibilidad» en Google Noticias siguen siendo efectivas hoy en día.
Por cierto: No se puede pagar para aparecer. En Google siempre han sido bastante claros con ésto.
Y si bien todo depende del contenido orgánico, hay una cosa muy importante que Google también ha sido enfático: para aparecer hay que tener una web que haga mucho contenido fresco periódicamente.
En otras palabras, para aparecer en «Google News» es menester tener un espacio de la página web dedicado a la cobertura de eventos noticiosos.
Esto como base.
¿Qué es Google Noticias?
Google Noticias es el motor de búsqueda de Google que recopila y destaca noticias y titulares de miles de fuentes de información de todo el mundo.
Google los muestra en función de:
- Preferencias e intereses del usuario
- Relevancia
- Actualidad del contenido
- Autoridad del medio
Si bien los usuarios pueden acceder a Google Noticias directamente yendo a https://news.google.com/, Google también presenta artículos de noticias de manera destacada dentro de sus páginas principales de resultados de búsqueda.
La pantalla de inicio de Google Noticias se basa en la ubicación, así como las preferencias del usuario. En esta pantalla los usuarios pueden ver:
- Una barra de búsqueda (como cualquier motor de búsqueda, para buscar un tema en relación a palabras clave).
- Opciones de Filtrado (se puede segmentar por región y tipo de noticias, es decir, moderno, clásico, titulares o compacto).
- Navegación lateral (función de filtrado rápido de temas).
- Ver el Tiempo (con el widget de la app de Google Weather o Google Tiempo)
- Widget de información basada en la ubicación y las preferencias (para mostrar noticias locales, según las preferencias y los datos de ubicación).
- Noticias destacadas (establecidas por regiones y globales).
- Noticias Sugeridas (de acuerdo al comportamiento del usuario y datos basados en preferencias).
- Artículos o Noticias de la Industria
¿Por Qué a Una Marca le Interesaría Aparecer en Google Noticias?
La respuesta es casi obvia.
Desde un punto de vista de presencia de marca, aparecer o listar en Google News permite aumentar el alcance, la visibilidad y el tráfico de la marca.
Todo puede finalmente conducir a un aumento de las ventas y el reconocimiento.
Sin embargo, hay otra razón más potente aún: de acuerdo a Google, más del 60% de las personas confían más en Google Noticias que en otros medios de comunicación.
Este nivel de confianza, cuando se combina con los resultados deseados mencionados anteriormente, abre un valor comercial más amplio fuera de las métricas de búsqueda tradicionales de impresiones, tráfico e ingresos.
La confianza puede ser un diferenciador clave para las marcas. Puede finalmente incidir en el comportamiento del usuario tanto en la etapa anterior al clic (impresiones) como posterior al clic (entrar al sitio web).
Para muchas empresas, la inclusión en Google Noticias es otra forma de aprovechar al máximo el contenido actual y futuro.
Por lo demás, el aparecer en la sección de historias destacadas en los resultados orgánicos de Google puede ser un punto de entrada más rápido a resultados de búsqueda altamente competitivos.
Ejemplo:
A continuación, se muestra un ejemplo de un resultado de Google Noticias sobre los martillos hidráulicos, típico producto que muchos proveedores de minería abastecen a esa industria.
De esta forma Google Noticias entrega a ciertos sitios web un espacio valioso, en una página de resultados de motor de búsqueda altamente competitivo.
¿Cómo Listar en Google Noticias?
Al igual que con todos los resultados de búsqueda de Google, seguir las pautas y las prácticas recomendadas puede hacer que su contenido se incluya y tenga una clasificación alta en Google News.
Aquí las pautas básicas que se deben seguir para tener altas probabilidades de figurar dentro de Google News.
- Reglas Generales
- Tipos de Contenido
- Originalidad y Legibilidad
- Prominencia
- Experiencia y Confianza
- Autoridad
- Frescura
- Localización
- Idioma
- Directrices Técnicas
- Links
- Contenido
- Dominio
- Importante: Hacer bien lo básico
- Tener un Mapa del Sitio de Noticias (Sitemap)
- Tener AMP o Páginas Móviles Aceleradas
- Aprovechar el Envío de la Página Web – Vía Centro de Editores o Google Publisher Center
- Hacer Uso de Etiquetas de palabras clave de metanoticias y selecciones de los Editores.
- Directrices de Calidad
1. Reglas generales
1.1 Tipos de Contenido
El contenido debe ser oportuno, relevante y de interés percibido para la audiencia de Google Noticias.
Algunos contenidos que muy rara vez entrarán incluyen:
- Sugerencias y consejos
- Anuncios de trabajo
- Contenido solo informativo, como el clima o los precios de las acciones.
1.2. Originalidad y Legibilidad
El contenido debe ser exacto y original.
Si una página web tiene una mezcla de contenido autogenerado (scrapping) y agregado, debe diferenciarlo claramente. De lo contrario, nada de eso entrará (o permanecerá) en Google Noticias.
Además, el contenido debe estar bien escrito y sin distracciones excesivas, como anuncios, videos, etc.
Por lo demás, se recomienda poner una caja de autor al pie y un área donde figura la fecha y hora de redacción.
1.3. Prominencia
Si la página web en cuestión está continuamente dando actualziaciones sobre un tema, es prominente.
Google siempre evalúa con su bot qué tanta importancia le está dando determinado medio de comunicación al tema en cuestión.
1.4. Experiencia y Confianza
El contenido que comente temas altamente relevantes en una determinada industria tiene una alta probabilidad de ingresar a Google Noticias.
Este contenido debe ofrecer una opinión clara, basada en conocimientos y experiencia en el campo.
También debe estar respaldado por señales de confianza que incluyan:
- Dirección física
- Autoría de respaldo
- Números de teléfono.
1.5 Autoridad
Ser autoridad para Google significa que la web en cuestión tenga experiencia del tema que abarca, sepa de lo que escribe y sea de confianza.
1.6 Frescura
Lo mencionamos previamente.
Si la noticia es reciente, perfecto. Si se está revisando algo que no es relevante en el momento o ya se redactó por muchos otros, las opciones de figurar bajan enormemente.
1.7 Localización
La geolocalización es algo fundamental para el algoritmo de Google. Prácticamente en todo lo usa.
Ejemplo: si la web que comparte una noticia es chilena y el evento a narrar ocurre en Chile es mucho más probable que este medio tenga preponderancia.
1.8 Idioma
Curiosamente Google Noticias no muestra páginas web con artículos que contengan texto en más de un idioma.
Si se tiene un portal multi idiomas, se recomienda crear un espacio para cada idioma.
2. Directrices Técnicas
Google utiliza un procesamiento basado en algoritmos cuando «descubre» y rastrea artículos para incluirlos en Google Noticias.
Hay, por ende, una serie de factores técnicos que deben cumplirse.
Muchos de estos son factores de clasificación SEO tradicionales y otros se relacionan específicamente con Google Noticias. Basta asegurarse de lo siguiente:
2.1 Links
Las URL y los anchor link son descriptivos del contenido, únicos y permanentes.
2.2 Contenido
El contenido se proporciona sólo debe estar en formato HTML.
Los archivos PDF, JavaScript y otros tipos de contenido no se pueden rastrear ni mostrar. En la mayoría de los casos, el contenido multimedia (YouTube puede ser la excepción) no se incluirá.
2.3 Dominio
El dominio en el que se aloja el contenido debe ser accesible para los robots de los motores de búsqueda.
2.4 Importante: Hacer Bien lo Básico
Definitivamente hay áreas y temas que fácilmente pueden tener un impacto positivo en la clasificación y elegibilidad de «Google News».
Pero, como todo, todo se reduce a hacer bien las cosas básicas.
Primero, el contenido de las noticias debe estar claramente etiquetado como tal.
Ejemplo: Debería tener una subcarpeta única (es decir, midominio.com/noticias)
Cada noticia debe tener una URL descriptiva que refleje el tema del contenido.
El contenido nuevo debe ser accesible, cargarse rápidamente y ser rico en información.
También debe tener valor, ser actual y estar respaldado por hechos.
Se recomienda publicar noticias con frecuencia y de manera constante. Esto es relamente incidente. Por ejemplo, cada semana o todos los días, en lugar de 10 artículos un día y luego nada más durante un mes.
Es importante hacer que el contenido sea fácil de leer, compartir e interactuar: cuantas más señales de calidad del usuario provengan del contenido, mejor.
2.5 Tener un Mapa del Sitio de Noticias (Sitemap)
Si se crea un mapa del sitio o Sitemap único para Google News y se envía directamente a Google (vía Google Search Console), se puede tomar el control de los elementos de contenido de noticias que cumplen o superan los criterios de las pautas de Google y resaltar aquellos que tienen más probabilidades de ofrecer los resultados que se buscan.
Al igual que con todos los mapas del sitio, esto puede acelerar y mejorar las tasas de éxito para que Google encuentre un contenido y lo muestre en los resultados de búsqueda.
2.6 Tener AMP o Páginas Móviles Aceleradas
En un nivel superior, las AMP son versiones de páginas web que han sido despojadas de casi todos los tipos de contenido no textual que podrían causar una carga lenta.
Los AMP permiten digerir el contenido de noticias rápidamente, en movimiento y usando casi cualquier dispositivo y diferentes niveles de conexión a Internet.
2.7 Aprovechar el Envío de la Página Web – Vía Centro de Editores o Google Publisher Center
Si bien el envío ya no es necesario, el registrarse y enviar una web a través del Centro de Editores de Google o Google Publisher Center, proporciona algunos beneficios adicionales, como los describe Google:
- Control de Contenido y Marca: permite diseñar y personalizar las secciones y el contenido de una publicación en Google Noticias.
- Oportunidad de Monetización: permite publicar anuncios dentro del área de contenido en la aplicación. Google News admite la publicación de anuncios a través de Google Ad Manager, incluidos los anuncios de soluciones premium.
- Elegibilidad de Ubicación: las publicaciones con términos comerciales pueden aparecer en la sección Newsstand del Centro de Editores de Google. Si bien Google no garantiza la aparición, sí indican que su equipo de merchandising selecciona de forma independiente las publicaciones para Newsstand según el tiempo de promoción, la calidad de la experiencia del usuario y la relevancia del tema promocional.
2.8 Hacer Uso de Etiquetas de palabras clave de metanoticias y selecciones de los Editores
Históricamente, Google utilizaba una metaetiqueta de noticias (metanombre = «news_keywords») y las selecciones de los editores para que los editores pudieran identificar los temas de sus artículos.
A medida que la agregación de Google News se volvió más sofisticada e impulsada por la inteligencia artificial, Google dejó de usar ambas funciones.
Este cambio evitó que los editores abusen de las etiquetas y puso aún más énfasis en las mejores prácticas mencionadas anteriormente.
3. Directrices de Calidad
La calidad está presente en todos los aspectos del espíritu de Google.
La idea aquí es asegurarse de que el contenido supere los requisitos básicos como profundidad, variación, opinión, experiencia, confianza y estadísticas.
Vale la pena enfatizar que Google Noticias solamente acepta contenido de noticias.
Intentar incluir todas las páginas de una web es una mala táctica y está destinado al fracaso.
En la mayoría de los casos, el contenido será específico de la industria y neutral para la empresa, por lo que no se basa en marketing o relaciones públicas.
Además, aunque se puede incluir citas y opiniones de expertos, no se puede intentar hacer figurar un anuncio comercial ni nada promocional.